Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner Eko Group, despre utilizarea datelor pentru campanii mai bune

Ciprian Petrescu

În era digitală, succesul unei campanii publicitare nu mai depinde doar de creativitate, ci și de capacitatea de a colecta, analiza și interpreta date relevante. Publicitatea bazată pe date permite brandurilor să-și optimizeze strategiile și să își maximizeze impactul asupra consumatorilor. EkoGroup, un jucător important în domeniul publicității digitale indoor, integrează analiza avansată a datelor în rețeaua sa digitală pentru a oferi clienților campanii mai precise și mai eficiente. Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner EkoGroup, explică modul în care datele pot transforma o campanie obișnuită într-una de succes și cum această abordare contribuie la extinderea rețelei digitale la 5.000 de locații în următorii 5 ani.

Cum influențează datele eficiența campaniilor publicitare?

Publicitatea modernă nu mai înseamnă doar afișarea unui mesaj către un public larg, ci livrarea acestuia în locul și momentul potrivit, către consumatorii cei mai relevanți. Datele joacă un rol esențial în acest proces, permițând o targetare mai precisă și o adaptare în timp real a conținutului.

“Publicitatea digitală indoor devine mai eficientă pe măsură ce folosim datele pentru a înțelege comportamentul consumatorilor și pentru a optimiza mesajele în funcție de context. Fără o strategie bazată pe date, o campanie riscă să fie irelevantă pentru publicul său țintă”, explică Ciprian Petrescu.

Prin utilizarea analizelor de audiență și a metricilor de performanță, EkoGroup ajută brandurile să își personalizeze mesajele, să își ajusteze strategiile și să obțină un ROI mai mare din campaniile publicitare.

Ce tipuri de date sunt utilizate în Publicitatea Digitală Indoor?

Pentru a asigura campanii eficiente, EkoGroup colectează și analizează mai multe tipuri de date esențiale:

🔹 Date demografice – Informații despre vârsta, genul și interesele publicului expus la reclame.
🔹 Date de trafic și flux de persoane – Numărul de persoane care trec printr-o locație și intervalele de timp cu cel mai mare aflux.
🔹 Timpul de expunere și atenție – Analize privind durata și frecvența cu care consumatorii interacționează cu mesajele publicitare.
🔹 Comportamentul utilizatorilor – Răspunsurile consumatorilor la diferite tipuri de reclame și conversiile generate.
🔹 Factori externi – Impactul condițiilor externe, cum ar fi ora din zi, sezonul sau evenimentele speciale asupra eficienței unei campanii.

“Prin utilizarea acestor date, putem ajusta campaniile pentru a fi mai relevante și mai atractive pentru consumatori. Datele ne oferă o imagine clară a ceea ce funcționează și a ceea ce trebuie îmbunătățit”, menționează Ciprian Petrescu.

Cum optimizează Eko Group campaniile cu ajutorul datelor?

Procesul de optimizare a campaniilor publicitare digitale indoor implică mai multe etape esențiale, fiecare bazată pe analiza datelor colectate.

1. Analiza inițială și stabilirea obiectivelor

Fiecare campanie începe cu o evaluare a publicului țintă și a locațiilor potrivite. Pe baza datelor demografice și de trafic, EkoGroup identifică cele mai eficiente puncte de afișare.

2. Segmentarea și personalizarea mesajelor

Mesajele publicitare sunt adaptate în funcție de caracteristicile audienței din fiecare locație. De exemplu, reclamele afișate într-o clinică medicală vor fi diferite de cele dintr-un centru comercial, pentru a corespunde intereselor publicului din acel spațiu.

3. Ajustarea dinamică a campaniilor

Unul dintre avantajele majore ale publicității digitale indoor este posibilitatea de a modifica și optimiza conținutul în timp real. Dacă o campanie nu generează impactul așteptat, aceasta poate fi ajustată rapid pe baza metricilor colectate.

4. Monitorizare și raportare continuă

Prin utilizarea senzorilor și a software-urilor de analiză, EkoGroup urmărește performanța fiecărei reclame, generând rapoarte detaliate pentru a ajuta brandurile să ia decizii informate.

“În loc să așteptăm finalul unei campanii pentru a analiza rezultatele, folosim datele pentru a îmbunătăți performanța în timp real. Astfel, fiecare campanie devine mai eficientă și mai bine optimizată pentru publicul țintă”, explică Ciprian Petrescu.

Beneficiile utilizării datelor în Publicitatea Digitală

Integrarea analizei de date în publicitatea digitală oferă numeroase avantaje pentru branduri și agenții de marketing.

Targetare mai precisă – Mesajele sunt livrate direct către consumatorii potriviți, reducând risipa de resurse.
Impact mai mare – Reclamele sunt afișate în momentele și locurile în care sunt cele mai eficiente.
Flexibilitate și adaptabilitate – Campaniile pot fi ajustate în timp real pentru a răspunde schimbărilor de comportament ale consumatorilor.
Eficiență crescută – Brandurile obțin rezultate mai bune cu costuri optimizate datorită targetării inteligente.
Monitorizare detaliată a performanței – Datele oferă insight-uri valoroase despre eficiența campaniilor și oportunități de îmbunătățire.

Această abordare permite brandurilor să își maximizeze impactul și să obțină rezultate mai bune din investițiile în publicitate.

Planul de extindere la 5.000 de locații

Pentru a îmbunătăți și mai mult eficiența campaniilor, EkoGroup își propune să extindă rețeaua digitală la 5.000 de locații în următorii 5 ani. Această dezvoltare va permite colectarea și analiza unui volum mai mare de date, oferind brandurilor oportunități mai bune de targetare și optimizare.

“Cu cât rețeaua este mai extinsă, cu atât putem oferi campanii mai bine optimizate și mai relevante. Datele colectate dintr-un număr mare de locații ne permit să identificăm modele de comportament ale consumatorilor și să adaptăm strategiile în funcție de tendințele pieței”, explică Ciprian Petrescu.

Prin această expansiune, EkoGroup își consolidează poziția pe piață și oferă brandurilor o platformă modernă pentru publicitate digitală bazată pe date. Această strategie permite optimizarea continuă a campaniilor și crearea unor mesaje publicitare mai eficiente, care răspund mai bine nevoilor și așteptărilor consumatorilor.

Articole Recente